Publicidad de Bien Público: su eficacia estructural para el cambio de comportamiento
Abstract
La publicidad de bien público se propone alcanzar audiencias claves para influir positivamente en su calidad de vida. Para lograrlo se ocupa de acercar información, estimular actitudes, promover comportamientos deseables y desalentar aquellos considerados perjudiciales. Esto se vuelve imprescindible en el caso de los anunciantes gubernamentales, voces obligadas en el tratamiento comunicativo de temas centrales como la salud, educación y medioambiente. Argentina y España se constituyen como referentes en este sentido, desde una prolífica producción de este tipo de campañas y un sostenido debate teórico en torno a sus virtudes y desafíos. Desde un enfoque descriptivo no experimental, el presente trabajo se propone como objetivo general desarrollar un análisis comparativo de las campañas de bien público emitidas por los mencionados países en el periodo 2019-2021. Fil: Tomba, Carolina. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Observatorio de Medios; Argentina. Fil: Allisiardi, Andrés. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Observatorio de Medios; Argentina. Fil: Muñoz, Cecilia. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Observatorio de Medios; Argentina. Fil: Cortellezzi, Paula. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Observatorio de Medios; Argentina. Fil: Lira, Victoria. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Observatorio de Medios; Argentina.
