Show simple item record

dc.contributorJaureguiberry, Karina
dc.contributor.advisorJaureguiberry Karina
dc.contributor.advisorGallardo Guillermo
dc.contributor.authorGimenez, Carla
dc.date.accessioned2022-08-19T15:01:16Z
dc.date.available2022-08-19T15:01:16Z
dc.date.issued2020-11
dc.identifier.citationGiménez, C. (2020) El branding emocional como herramienta política: Análisis de la campaña electoral general de Alberto Fernández a la presidencia Argentina 2019. [Tesina de grado]. Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación. Universidad Juan Agustín Maza. Argentina.
dc.identifier.urihttps://repositorio.umaza.edu.ar/handle/00261/2945
dc.description.abstractEn el año 2019 se llevaron a cabo en Argentina las elecciones presidenciales. El escenario presentaba nueve fórmulas pero con una gran polarización que centró las miradas en dos candidatos: Alberto Fernández y Mauricio Macri. Este trabajo busca analizar la presencia de recursos propios del branding emocional en elementos de una de estas campañas, la de Alberto Fernández. Para esto se tomó como periodo de recolección de muestras el 11 de agosto de 2019 al 27 de octubre de 2019. El análisis empírico se basó en una metodología sistemática, la cual asentó las reglas específicas de recolección y codificación del material periodístico de forma objetiva y cuantitativa. Se encontró como índice relevante la baja presencia de propuestas en torno a políticas de gobierno concretas, del total de 436 piezas analizadas, sólo el 23% contenían algún tipo de plan de acción. Además, en todas las piezas se reconoce algún tipo de valor transmitido, ya sea personal o político, y en gran parte de ellas se identifica una propuesta recurrente a determinadas emociones, siendo las principales la esperanza y la unión. Tomamos estas conclusiones como resumen de lo observado y como comprobación de la existencia de una comunicación orientada a lo emocional, con elementos propios del branding de marca aplicado a la campaña política.en_US
dc.language.isospaen_US
dc.subjectMarketing políticoen_US
dc.subjectBrandingen_US
dc.subjectNeuromarketingen_US
dc.subjectPolíticaen_US
dc.subjectRedes socialesen_US
dc.titleEl branding emocional como herramienta política: Análisis de la campaña electoral general de Alberto Fernández a la presidencia Argentina 2019en_US
dc.typeTesina de gradoen_US
umaza.description.filiationFil: Giménez, Carla. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Ciencias Sociales y de Comunicación; Argentina.en_US
umaza.statusSNRDPublicadaen_US


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record